Согласно исследованию, проведенному по заказу TikTok совместно с Nielsen, в период с 2020 по 2022 год реклама потребительских товаров в Великобритании, Германии, Италии и Испании была на 64% эффективнее по сравнению с другими цифровыми медиа.

В отдельном исследовании, проведенном в сотрудничестве с Marketing Science EU, TikTok также обнаружил, что реклама конкретных приложений с участием создателей на 27% чаще запоминается пользователями.

На этой неделе ряд рекламодателей потребительских товаров также объявили о значительном повышении эффективности рекламы на TikTok за последние два года.

Ссылаясь на творчество как на ключевую часть своей маркетинговой стратегии, Boots утверждает, что набрало 104 миллиона просмотров видео из 505 созданных видео на TikTok. Это достижение, по словам ритейлера, привело к тому, что окупаемость расходов на рекламу стала наравне с его самым эффективным прежним партнером.

Компания Bolt также заявляет о повышении коэффициента конверсии на 1977% с момента применения решения TikTok Conversion Lift в своей маркетинговой стратегии.

Сравнивая контрольную группу (где пользователи не видели рекламу) с группой, где пользователи видели рекламу, бренд каршеринга утверждает, что он «добился реальных бизнес-результатов» благодаря рекламе TikTok.

Марлин Кубиц, менеджер по глобальному перфоманс-маркетингу в Bolt, подчеркнула важность понимания правильного диалога в TikTok, а затем адаптации стратегии бренда с учетом этого, заявив, что этот подход также является ключом к успешной работе Bolt в приложении.

«Вам нужно говорить на том языке, на котором говорят люди на платформе», — сказала она.

Кубиц добавил, что Bolt работает со своей социальной командой и командой бренда, чтобы привнести больше творчества в свою деятельность.

Используя товарные видеообъявления TikTok для продвижения своего предложения «краски для губ», косметический бренд Wonderskin также обнаружил, что его видеообъявления в стиле учебных пособий были на 46% эффективны в повышении осведомленности и увеличении продаж продукта.

Майкл Малинский, исполнительный директор Wonderskin, сказал, что способность бренда развлекать пользователей с помощью механики TikTok была важна для прямого направления пользователей на официальный сайт.

«Умение удержать человека в воронке и конвертировать тактически очень важно. Любой дополнительный шаг, который вы добавляете, даже если это посещение вашего собственного веб-сайта, на самом деле похож на точку отказа», — сказал он.

Между тем, Крис Богер, генеральный менеджер по глобальным бизнес-решениям TikTok UK, заявил, что 37% людей купили продукты, которые они обнаружили в приложении.